對(duì)象

營銷人員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)，運(yùn)營總監(jiān)、負(fù)責(zé)品牌營銷公關(guān)的相關(guān)人員等

目的

解決企業(yè)和個(gè)人如下9大痛點(diǎn)和獲取如下8大課程收益

內(nèi)容

《微信營銷和個(gè)人IP打造》

課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷深化和發(fā)展，個(gè)人和企業(yè)都面臨諸多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，我們?nèi)绾斡犹魬?zhàn)和抓住歷史創(chuàng)富機(jī)會(huì)？此課程將通過理論講解和案例分析和大家一起探討解決企業(yè)或個(gè)人自身痛點(diǎn)，讓大家自己找到適合自己的解決方法和執(zhí)行路徑。

1．IP有哪些種類？又是如何發(fā)展起來的？生命周期又如何發(fā)展演化？

2．IP迎來發(fā)展風(fēng)口，如何迎風(fēng)而上？如何搶占IP的制高點(diǎn)？

3．IP如何定位？IP的公式是什么？

4．互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)有哪些？如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測(cè)IP？

5．社群營銷的關(guān)鍵有哪些？如何用社群經(jīng)營思維經(jīng)營IP？

6．新媒體種類繁多，該如何整合策劃與落地執(zhí)行？

7．微信營銷五花八門，如何找出最適合自己的方法？

8．抖音快手等幕后是如何操作的？又有哪些好的建議最適合自己？

9．IP的生態(tài)發(fā)展該如何規(guī)劃與打造？

課程收益：

1．了解IP的種類、發(fā)展歷史和生命周期的演化

2．學(xué)會(huì)IP公式和IP如何定位、

3．了解互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)，學(xué)會(huì)如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測(cè)IP

4．了解社群營銷的關(guān)鍵，學(xué)會(huì)如何用社群經(jīng)營思維經(jīng)營IP

5．了解新媒體主要種類，了解整合營銷的方法和策略

6．了解微信營銷的照耀行和99個(gè)方法，并找出最適合自己的方法

7．了解抖音快手等幕后是如何操作的，找出最合適自己的建議并執(zhí)行

8．了解IP的生態(tài)發(fā)展并進(jìn)一步規(guī)劃與打造IP

課程時(shí)間：1-2天

課程對(duì)象：營銷人員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)，運(yùn)營總監(jiān)、負(fù)責(zé)品牌營銷公關(guān)的相關(guān)人員等

課程方式：實(shí)操案例 理論方法 視頻案例 圖片展示 小組討論 實(shí)戰(zhàn)演練

課程時(shí)長(zhǎng)：1-2天

一、IP網(wǎng)紅歷史

1.1.IP網(wǎng)紅1.0：安妮寶貝（勵(lì)婕），當(dāng)年明月（石悅）

2. IP網(wǎng)紅2.0：芙蓉姐姐（史恒俠），小胖（錢志君），楊迪，后舍男生等

3. IP網(wǎng)紅3.0：任志強(qiáng)老師的“危”和俞敏洪老師的“機(jī)”

4. IP網(wǎng)紅4.0：薇婭、李佳奇、李子柒、Papi醬、馮提莫、張大奕

二、IP當(dāng)紅和已紅人物的分類：象限法

1.銷售型/力量型：薇婭、董明珠、王健林、劉強(qiáng)東、任正非

2.娛樂型/活潑型：男暖郭冬臨、賈玲、俞敏洪、馬云、馬斯克、特朗普

3.洗腦型/完美型：羅振宇、雷軍、巴菲特、拜登、默克爾

4.記錄型/完美型：李子柒、馬化騰、李彥宏、比爾蓋茨

三、為什么要打造企業(yè)IP的原因

1.認(rèn)識(shí)企業(yè)自身

2.求生存

3.求發(fā)展

4.企業(yè)IP人格化的需要

5.用戶思維的需要

四、社群思維打造企業(yè)IP6步走

1.我是誰，要“殺豬”還是“養(yǎng)魚”

2.定位——找魚塘

3.渠道——吸粉

4.內(nèi)容——價(jià)值輸出

5.迭代——不斷進(jìn)化

6.變現(xiàn)——生態(tài)持續(xù)發(fā)展

五、微信在打造個(gè)人IP中的重要性

1．微信的重要性

2．企營現(xiàn)在銷難點(diǎn)和痛點(diǎn)分析

3．顧客尋找企業(yè)的渠道

4．微信營銷三大營銷價(jià)值

5．微信營銷4大優(yōu)勢(shì)

6．解決深度溝通的9大問題

7、

微信營銷4要點(diǎn)

六、微信營銷預(yù)熱工作

1.  

人設(shè)/標(biāo)簽/品牌/IP四要素

2.  

微信號(hào)準(zhǔn)備

3.  

建立營銷陣地的6個(gè)錨點(diǎn)

4.  

客戶儲(chǔ)備8步走

5.  

客戶管理

七、客戶互動(dòng)之直聊

1．

直接聊目的是獲取信任

2．

摸客情12法

3．

直聊6大關(guān)

4．

直聊3步走

5．

聊天的五大原則

八、客戶互動(dòng)之朋友圈

1．

朋友圈的重要意義

2．

什么樣的朋友圈是優(yōu)秀的

3．

朋友圈最受歡迎內(nèi)容數(shù)據(jù)分析

4．

朋友圈內(nèi)容分類

5．

朋友圈營銷的基本核心是

6．

朋友圈內(nèi)容如何做

7．

朋友圈哪些內(nèi)容互動(dòng)率最高

8．

關(guān)于朋友圈營銷的幾點(diǎn)爭(zhēng)議

9．

朋友圈修圖、素材、內(nèi)容APP推薦

九、微信群營銷

1．

群類型

2．

群構(gòu)成

3．

營銷號(hào)準(zhǔn)備

4．

馬甲號(hào)準(zhǔn)備

十、微信營銷技巧的十大思維

1．

助力思維

2．

搶紅包思維

3．

流量思維

4．

游戲思維

5．

節(jié)日思維

6．

大獎(jiǎng)思維

7．

眾籌思維

8．

生活思維

9．

新聞思維

10.測(cè)試思維

十一、個(gè)人微信營銷99法

課程相關(guān)案例賞析

快手與《吐槽大會(huì)》互動(dòng)傳播

抖音牽手必勝客WOW烤肉黑比薩跨界營銷顛覆傳統(tǒng)；

新BMW5系車型上市事件營銷 社群營銷 粉絲培訓(xùn) 高端品鑒 競(jìng)品試駕 新媒介曝光 品牌口碑傳播；

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美的兒童空調(diào)《爸爸回來了2》“尋找最萌寶”導(dǎo)流電商 未播花絮娛樂吐槽獨(dú)特配音、嫁接品牌宣傳；

百事&維動(dòng)力《跑男4》深度捆綁代言人鄧超運(yùn)營粉絲 節(jié)目?jī)?nèi)容強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)17個(gè)話題閱讀總量破5.1億；

湯臣倍健《極速前進(jìn)》冠名微博主話題總閱讀量71.8億、品牌官方微博總閱讀量1000萬，兩大事件聚焦品牌熱點(diǎn) 多形態(tài)互動(dòng)物料吸引粉絲互動(dòng)聯(lián)動(dòng)明星資源，黃婷婷單條微博互動(dòng)量高達(dá)26206；

康師傅奧運(yùn)#神秘東方力量#事件營銷#借勢(shì)奧運(yùn)捆綁奧運(yùn)明星打造“潤物細(xì)無聲式”的病毒營銷悄然走紅；

蒙牛真果粒《花兒與少年》10場(chǎng)線下明星見面會(huì)贊助總植入120 、平媒291家 網(wǎng)絡(luò)媒體通通稿233篇；

雅迪《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》官微超1億閱讀 超10萬微博互動(dòng) 成功圈粉超4萬 4個(gè)品牌花絮視頻超1250萬；

莎蔓莉莎湖南衛(wèi)視《我們來了》綁定代言人趙雅芝4次情節(jié)植入 15次花式口播 177次logo共579秒總植入 app定制開發(fā) 空中商城運(yùn)營 微信營銷 社群 線下慈善活動(dòng)，提高品牌的曝光度、知名度、好感度；

百雀羚《幻城》當(dāng)百年國貨遇到經(jīng)典IP海報(bào) 品牌病毒視頻模仿周杰倫聲音旁白等 杰倫幻城歷險(xiǎn)記H5；

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